Ведущие чемпионаты Европы по футболу восстановили свои коммерческие мощности — исследование

Согласно последнему исследованию аналитической группы KPMG Football Benchmark, финансовые показатели пяти ведущих футбольных чемпионатов Европы начали демонстрировать признаки восстановления после резкого падения в период жестких ограничительных мер из-за пандемии коронавируса. В отчете компании сообщается об «осторожном оптимизме» в отношении спонсорских доходов турниров.

Так, коммерческие доходы английской Премьер-лиги по итогам прошлой кампании увеличились практически на 200 млн евро (до 1.815 млрд). Это число составляет 12% данных, полученных за сезон 2019/20. Такое стало возможным благодаря новой сделке «Эвертона» по продаже прав на имя своей домашней арены.

Немецкая Бундеслига также показала рост своей коммерции на 1% из-за лучших результатов клубов в турнирах под эгидой УЕФА.

Ла Лига Испании, французская Лига 1 и Серия А продемонстрировали падение своей коммерческой составляющей за отчетный период на 2.5%, 10.2% и 14.6% соответственно.

Чемпионат Италии пострадал больше остальных из-за финансовых проблем миланского «Интера». Действующий чемпион Серии А потерял 50 млн евро в результате завершения сразу нескольких крупных сделок с компаниями из Азии.

Однако ситуация, несмотря на все предыдущие сложности, начинает улучшаться.

«Европейские клубы сумели заключить более 40 новых сделок по спонсорству. Этого они достигли уже в период пандемии коронавируса. Стоимость договоренностей практически не изменилась — ее средний показатель упал менее чем на 1%, если сравнивать с доковидным периодом. Сейчас спонсоры более нацелены на взаимодействие с футбольными клубами, поскольку увеличение цен на телевизионные права обеспечивает партнеров дополнительными источниками доходов. Возвращение фанатов на стадионы также сыграло важную роль — при пустых трибунах эффективность рекламы снижается в разы», ― говорится в отчете KPMG.

Аналитики обнаружили, что средняя длительность контрактов о спонсорстве сократилась с 2.6 до 1.8 лет, причем наиболее типичными являются годичные сделки. В отчете также подчеркивается отход от спонсорства, связанного со ставками. Вместо них в футболе массово появляются компании, относящиеся к блокчейну и криптографии.