Евро-2024 смотрели втрое хуже, чем ЧМ в Катаре. Хит-парад спортивных ТВ-рейтингов за прошедший год
Фото: Getty Images
Опубликованы телевизионные рейтинги последних дней декабря. Теперь можно подвести итоги 2024 года на российском спортивном ТВ: какие трансляции вызвали наибольший интерес у болельщиков? Как и ожидалось, в хит-параде доминирует чемпионат Европы по футболу. Однако его зрительская аудитория оказалась гораздо меньше, чем у турниров сборных предыдущих лет.
Телевидению пришлось делиться с интернетом
Евро-2024 стал вторым подряд футбольным форумом, который проигнорировали крупнейшие федеральные ТВ-каналы. Впервые мы столкнулись с этим два года назад на чемпионате мира: «Первый» и «Россия», прежде делившие показ большинства игр между собой, отказались транслировать турнир в Катаре — видимо, из принципиальных политических соображений. В результате банк сорвал «Матч ТВ», целый месяц собиравший рекордные рейтинги за все время своего существования.
Фото: Getty Images 14 июля 2024 года, Берлин. Сборная Испании — чемпион Европы по футболу.
Сейчас ситуация двухлетней давности повторилась, но с существенной поправкой. «Матч» колебался до последнего, стоит ли ему связываться с Евро — скорее всего, ждал государственной «отмашки сверху». А когда наконец получил «добро», то время ушло. Права были куплены онлайн-кинотеатром Okko, и телевизионщикам пришлось договариваться с этим интернет-сервисом.
Треть матчей Евро — 17 из 51, включая два четвертьфинала и один полуфинал, не показали в прямом эфире по общедоступному российскому ТВ. Это первый случай в российской истории, когда игры ЧЕ или ЧМ можно было увидеть «живьем» только в Сети.
Тем не менее трансляции из Германии на «Матч ТВ» полностью оккупировали топ-25 телевизионного хит-парада 2024 года. Финал Лиги чемпионов «Реал» — «Боруссия», набравший максимальный рейтинг среди остальных спортивных событий, смог вклиниться лишь на 27-ю строчку. РПЛ, футбольная сборная и фигуристки отстали еще дальше.
Спортивные трансляции с наибольшим рейтингом на российском ТВ в 2024 году
Место | Событие | Канал | Дата | Рейтинг | Доля |
|---|---|---|---|---|---|
1 | «Матч ТВ» | 14.07 | 2.8% | 13.4% |
|
2 | Футбол. Евро. 1/4 финала. Испания — Германия | «Матч ТВ» | 5.07 | 2.5% | 11.6% |
3 | Футбол. Евро. 1/8 финала. Англия — Словакия | «Матч ТВ» | 30.06 | 2.4% | 10.1% |
4 | Футбол. Евро. Групповой этап. Испания — Италия | «Матч ТВ» | 20.06 | 2.3% | 14.1% |
5 | Футбол. Евро. 1/8 финала. Испания — Грузия | «Матч ТВ» | 30.06 | 2.2% | 10.6% |
6 | Футбол. Евро. 1/8 финала. Швейцария — Италия | «Матч ТВ» | 29.06 | 2.2% | 10.4% |
7 | Футбол. Евро. 1/4 финала. Англия — Швейцария | «Матч ТВ» | 6.07 | 2.2% | 10.2% |
8 | Футбол. Евро. Групповой этап. Хорватия — Италия | «Матч ТВ» | 24.06 | 2.1% | 13.6% |
9 | Футбол. Евро. 1/2 финала. Испания — Франция | «Матч ТВ» | 9.07 | 2.1% | 10.1% |
10 | Футбол. Евро. Групповой этап. Грузия — Португалия | «Матч ТВ» | 26.06 | 2.1% | 9.9% |
27 | Футбол. Лига чемпионов. Финал. «Реал» — «Боруссия» | «Матч ТВ» | 1.06 | 1.7% | 8.6% |
36 | Художественная гимнастика. Турнир «Небесная грация» | «Россия» | 8.01 | 1.4% | 7.8% |
38 | Фигурное катание. Чемпионат России. Женщины. Произвольная программа | «Первый» | 20.12 | 1.3% | 7.3% |
42 | Футбол. Кубок России. 1/2 финала. | «Матч ТВ» | 17.04 | 1.3% | 5.4% |
44 | Футбол. РПЛ. «Зенит» — ЦСКА | «Матч ТВ» | 11.05 | 1.3% | 5.0% |
67 | Футбол. Товарищеский матч. Россия — Сербия | «Матч ТВ» | 21.03 | 1.1% | 4.6% |
Составлено на основе данных компании «Медиаскоп». Рейтинг — процент от всех телевизоров России, доля — процент от телевизоров, включенных в данное время суток.
Лучшие рейтинги других турниров и соревнований в 2024 году
Вид спорта | Дата, событие, канал | Рейтинг | Доля |
|---|---|---|---|
Футбол. Иностранные чемпионаты | 26.10. Чемпионат Испании. «Реал» — «Барселона». «Матч ТВ» | 1.0% | 4.4% |
Футбол. | 0.9% | 5.0% |
|
Хоккей. | 19.03. Плей-офф. 1/4 финала. СКА — «Автомобилист». «Матч ТВ» | 0.9% | 3.4% |
Хоккей. Сборная России | 12.12. Кубок «Первого канала». Россия — Легионеры КХЛ. «Первый» | 0.9% | 3.1% |
Хоккей. Чемпионат мира | 0.6% | 2.7% |
|
Бокс | 15.11. Дацик — Гаверн. «РЕН ТВ» | 1.0% | 7.2% |
#rowspan# | 12.10. Бетербиев — Бивол. «Первый» | 0.8% | 10.7% |
ММА | 26.10. Магомедов — Петросян. «Матч ТВ» | 0.8% | 2.9% |
#rowspan# | 2.06. Махачев — Порье. «Матч ТВ» | 0.5% | 10.8% |
Биатлон | 18.02. Всероссийская спартакиада. Эстафета 4 х 7.5 км. Мужчины. «Матч ТВ» | 0.9% | 4.7% |
Лыжные гонки | 18.02. Всероссийская спартакиада. Масс-старт 50 км. Женщины. «Матч ТВ» | 0.7% | 4.1% |
Все остальные турниры и соревнования ни разу не набрали рейтинг выше 0.5%
Как Бетербиев и Бивол проиграли… Дацику
Для тех, кто впервые имеет дело с подобной статистикой, нужно кое-что пояснить. Вроде бы скромный (с чисто математической точки зрения) двухпроцентный рейтинг на самом деле соответствует примерно 1.5 млн зрителей.
Финал Евро Испания — Англия в прямом эфире смотрело свыше двух миллионов россиян.
Также советую обратить внимание на важную колонку «Доля», которая показывает интерес к спортивному событию с поправкой на время его проведения. Например, ночной супербой Артура Бетербиева и Дмитрия Бивола проиграл по рейтингу поединку Вячеслава Дацика, так как последний дрался в российский прайм-тайм. Зато если судить по доле, то битва наших боксеров в Эр-Рияде за титул абсолютного чемпиона мира, конечно, впереди. И то же самое относится к схватке бойца ММА Ислама Махачева с Дастином Порье (см. таблицу), проходившей в США, — то есть рано утром по московскому времени.
Фото: Getty Images 12 октября 2024 года, Эр-Рияд. Российские боксеры Артур Бетербиев (справа) и Дмитрий Бивол (слева) дерутся за звание абсолютного чемпиона мира в полутяжелом весе.
Другое дело, что все эти показатели выглядят, мягко говоря, слабенько на фоне рейтингов недавнего прошлого — скажем, времен Хабиба Нурмагомедова. Его встреча с тем же Порье в 2019 году в Абу-Даби собирала на «Первом» 5.3%! А с Конором Макгрегором в Америке в 2018-м — 2.5% при космической доле 32.7%.
23-й год был даже слабее 24-го
Вот мы и подошли к самому интересному — сравнению телевизионного хит-парада 2024 года с показателями предыдущих лет. Благо тему ТВ-рейтингов я отслеживаю с конца 2010-х и данных за это время накопил достаточно.
Лидеры по рейтингу среди спортивных трансляций в последние годы
Год3 | Событие | Канал | Дата | Рейтинг | Доля |
|---|---|---|---|---|---|
2024 | Футбол. Евро. Финал. Испания — Англия | «Матч ТВ» | 14.07 | 2.8% | 13.4% |
2023 | Фигурное катание. Кубок «Первого канала» | «Первый» | 21.01 | 1.9% | 6.6% |
2022 | Олимпиада. Церемония открытия | «Россия» | 4.02 | 8.1% | 37.3% |
Футбол. Чемпионат мира. Финал. Аргентина — Франция | «Матч ТВ» | 18.12 | 8.1% | 24.5% |
|
2021 | Футбол. Евро. Финал. Англия — Италия | «Россия» | 11.07 | 7.7% | 36.9% |
2020 | Хоккей. Молодежный ЧМ. Финал. Россия — Канада | «Первый» | 5.01 | 5.9% | 20.9% |
2019 | Хоккей. Чемпионат мира. 1/4 финала. Россия — США | «Первый» | 23.05 | 6.6% | 26.8% |
2018 | Футбол. Чемпионат мира. 1/4 финала. Россия — Хорватия | «Первый» | 7.07 | 20.2% | 63.6% |
Как видите, провал начался в 2023 году, когда не было ни футбольного топ-турнира, ни Олимпиады. И вдобавок Россию выгнали почти из всех международных соревнований, что лишило зрителя едва ли не главной приманки — противостояния наших с «ненашими».
Раньше ЧМ по биатлону стабильно набирали рейтинги в районе 2-2.5%. А теперь российские стреляющие лыжники (как, впрочем, и нестреляющие, с Александром Большуновым) вынуждены соревноваться друг с другом да с белорусами. Такое зрелище людей привлечь не способно — пусть и с залихватскими комментариями Дмитрия Губерниева.
Бруней и Киргизию народ смотреть не хочет
Или возьмем футбольную сборную. До санкций она была бесспорной спортивной командой №1 в стране по части ТВ-интереса.
Шутка ли: за четвертьфиналом домашнего чемпионата мира-2018 против Хорватии в прямом эфире наблюдало 15 миллионов человек! Два из каждых трех включенных в тот момент телевизоров показывали футбол.
Даже последний официальный матч сборной в ноябре 2021 года — с теми же хорватами в отборе на Евро-2024 — имел внушительный рейтинг 5.3%, но… Стоило команде Валерия Карпина переключиться на «товарняки» с Брунеем и Киргизией, как зрители тут же нажали на пультах кнопку «Выкл». Что ж, их можно понять.
При этом само телевидение не очень-то гоняется за немногочисленными остатками рейтинговых соревнований. Например, футбольные еврокубки с нынешней осени благополучно утекли с «голубых экранов» на уже упоминавшийся Okko. Лиги чемпионов ТВ-болельщикам больше не видать. Как и тенниса, который «Матч» игнорирует уже давно, — хотя Даниил Медведев, Мирра Андреева и другие российские звезды продолжают играть на турнирах Большого шлема как ни в чем ни бывало.
Фото: РИА Новости 15 ноября 2024 года, Краснодар. Несмотря на 11 голов, ТВ-рейтинг товарищеского матча сборных России и Брунея составил лишь 0.8 процента.
Помнится, в 2020 году, когда жизнь на планете замерла из-за коронавируса, именно телевидение стало той движущей силой, которая вывела мировой спорт из ступора. Первые соревнования проводились прежде всего ради ТВ — в изолированных «пузырях» и с пустыми трибунами.
Увы, сейчас о подобном подвижничестве говорить не приходится — уже в рамках отдельно взятой страны. Вот и за августовским прорывом Андреевой и Дианы Шнайдер к серебру Олимпиады россияне могли наблюдать разве что в Сети. «Матч» Игры в Париже не транслировал.
Россия отвыкла от большого футбола?
Заметьте, рейтинги наших внутренних соревнований в целом остались на прежнем уровне. РПЛ если и потеряла в аудитории, то процентов 30 — это вполне можно списать на общую тенденцию постепенного перехода зрителей в интернет. И у российских турниров по фигурному катанию динамика примерно такая же.
Получается, что падение показателей российского спортивного ТВ объясняется просто: там стало элементарно нечего смотреть.
Но! Все это не объясняет телевизионного провала Евро-2024, который напрочь выбивается из ряда себе подобных. Ладно еще ЧМ в Катаре, сдвинутый с лета на ноябрь — декабрь, шут с ним. Давайте возьмем европейский чемпионат трехлетней давности. Те же даты, та же разница во времени, даже одна из команд-финалистов повторилась — напомню, в 2021-м в матче за золото англичане проиграли Италии, а не Испании. Можно сказать, турнир-клон. А рейтинги — почти в три раза ниже, 2.8% вместо 7.7%. Что произошло?..
Фото: РИА Новости 7 июля 2018 года, Сочи. Четвертьфинал чемпионата мира Россия — Хорватия стал самой рейтинговой трансляцией на нашем ТВ. Матч смотрели около 15 миллионов человек.
Вынужден признать: уверенного доказательного ответа на этот вопрос у меня для вас нет. Единственное, что приходит в голову, — за неполные три года санкций Россия потихоньку отвыкла от большого футбола, стала терять к нему массовый интерес. Тот, что раньше подпитывался нашим непосредственным участием в международных турнирах. Видимо, прав был ВЦИОМ, недавно объявивший, что популярность «спорта №1» уже не та, что прежде.
Хотя это — всего лишь версия, не более. Правильна она или нет, увидим по новым рейтингам, вплоть до чемпионата мира-2026. Авось за это время российских спортсменов «амнистируют», и проблема исчезнет сама собой.
👇 Читать также:
- Спортивный календарь-2025. Все основные события в России и мире на год вперед — в одном месте
- По голевым моментам «Спартак» — первый в РПЛ уже сейчас. Так говорит продвинутая статистика
Комментариев ещё нет.