«С самого начала наша цель была одна — сделать продукт, который будет отличаться уровнем»: интервью с пресс-атташе «ЛХЛ-77» Юлией Ковалевой
Фото: Личный архив Юлии Ковалевой
Юлия Ковалева — пресс-атташе Любительской хоккейной лиги «ЛХЛ-77». В интервью Stavkinasport.com специалист рассказала о развитии лиги, нюансах работы со спонсорами, а также об особенностях чемпионата.
О создании лиги и чемпионате
— Расскажите, как пришла идея создания лиги? С какой целью она создавалась?
— Наша лига создавалась очень просто. В Москве уже существовали лиги. Но мы приняли решение создать свою, в которой строго соблюдаются спортивные принципы, действуют прозрачные правила, а качество организации находится на первом месте.
С самого начала наша цель была одна — сделать продукт, который будет отличаться уровнем.
И сегодня мы можем уверенно сказать: только наша лига объединила все лучшие условия в одном месте. На каждой игре дежурит карета скорой помощи, проводится качественная трехкамерная съемка, судейство обеспечивают арбитры Федерации хоккея Москвы, есть сильные и профессионально оформленные страницы в социальных сетях, игры проходят на центральных катках Москвы. Такого сочетания условий нет ни в одной другой лиге.
— Какой девиз лиги?
— Официального девиза у нашей лиги нет. Иногда в шутку мы говорим: «Скользи в будущее вместе с нами». Но если говорить серьезно, главный девиз нашей лиги — качество и безопасность. Для нас в приоритете находятся высокий уровень организации, качественный сервис, здоровье игроков и безопасные игры.
Мы искренне хотим, чтобы любительский хоккей был прежде всего связан с удовольствием, эмоциями и радостью выходных.
Чтобы игроки выходили на лед за драйвом и атмосферой, а не риском травм и разочарований. Хоккей должен объединять, заряжать и приносить кайф. Именно такую среду мы создаем.
— Как устроен чемпионат?
— Формат матчей — еще одно наше ключевое отличие. Игры в лиге проходят по полноценному профессиональному формату: 3 периода по 20 минут — чистое время, но с остановками. При ничьей — овертайм 5 минут. Если победитель не определен — серия буллитов. Фактически формат максимально приближен к регламенту КХЛ. Во многих любительских лигах играют «грязное» время — без остановок на вбрасывания и паузы, а матчи часто заканчиваются ничьей без овертаймов и буллитов.
Мы считаем, что для игроков это принципиально важно: играть полноценный матч, чувствовать динамику настоящего хоккея, бороться до определения победителя.
Любительский уровень — не значит упрощенный. Мы даем возможность играть в настоящий хоккей.
— Какие еще мероприятия проводит лига?
— Лига — это не только регулярный чемпионат. Мы создаем полноценное хоккейное сообщество и организуем множество мероприятий в течение всего года.
Ежегодно проводим собственный «Матч звезд» — по формату из КХЛ. Лучшие игроки сезона собираются, участвуют в конкурсах, игровых челленджах, развлекательных активностях и шоу-элементах. Это настоящий праздник хоккея и эмоций.
Дивизион «Сбер и Партнеры» — отдельный дивизион, в котором каждое воскресенье команда СберБанка играет с командами своих партнеров. Это дружеские матчи, которые демонстрируют, что бизнес объединяется не только в кабинетах, но и на льду. Спорт становится инструментом укрепления партнерств, живого общения. Также мы реализуем благотворительные проекты.
Социальная миссия — важная часть философии лиги.
Мы проводим «Матч ветеринаров» — сбор средств для помощи животным, «Елку желаний» — покупаем подарки для детских домов и проводим выезды с гуманитарной помощью в госпитали. Для нас хоккей — это возможность не только играть, но и помогать.
В этом году также был проведен Кубок Бизнес-Омбудсмена — еще один пример, как спорт и бизнес смогли объединиться в сильный совместный проект.
Кроме того, ежегодно проводим специальные турниры — «Кубок Снеговика», «Кубок защитника Отечества» и другие тематические события. Даже летом хоккей в нашей лиге не прекращается. Да, в летний период участвует меньше команд, но сезон продолжается — проходит «Летний Кубок», который поддерживает игровой ритм и дает возможность командам не выпадать из соревновательного процесса.
О командах и спонсорах
— Насколько лига большая? Сколько в ней команд, игроков?
— В лиге участвуют более 80 команд, в каждой из которых в среднем около 25 игроков. Получается, что общее количество участников лиги составляет более 2000 человек, не считая тренеров, персонала и болельщиков.
— Замечаете ли вы ежегодный рост интереса к любительскому хоккею?
— Интерес к любительскому хоккею с каждым годом заметно растет. Когда лига только начинала свое существование, в ней участвовало всего 8 команд. На сегодняшний день их количество превышает 80, и рост продолжается.
Фото: Пресс-служба «ЛХЛ-77» «ЛХЛ-77» объединила под своими знаменами более 80 хоккейных коллективов
Вместе с тем увеличивается и количество любительских хоккейных лиг. В Москве их становится все больше, что говорит о стабильно растущем интересе к этому виду спорта. Отдельно стоит отметить развитие корпоративного хоккея: сегодня практически в каждой крупной компании есть собственная команда.
— Как заявить команду в лигу? Какие есть требования?
— Заявить команду в лигу достаточно просто. Команда направляет заявку в лигу со списком участников. Часть спортсменов, как правило, уже знакома нам — у лиги сформирована обширная база игроков. Тех участников, с которыми мы ранее не работали, мы дополнительно квалифицируем. После этого команды проводят квалификационные игры, по итогам которых определяется дивизион, соответствующий уровню подготовки и игровому классу команды. Затем команда оплачивает вступительный взнос, предоставляет медицинские справки о допуске к занятиям спортом, оформляет страховые полисы, после чего получает право участия и приступает к играм в рамках чемпионата.
— У лиги достаточно много спонсоров. Как строится сотрудничество?
— Сотрудничество с партнерами и спонсорами предполагает доверительные и долгосрочные отношения. Мы размещаем рекламные материалы спонсоров на наших страницах в социальных сетях, а также в прямом эфире и других медиаформатах лиги.
При этом для нас важно, чтобы партнерство приносило пользу не только лиге, но и ее участникам.
Многие спонсоры предоставляют бонусы и специальные предложения для всех игроков. Тем самым мы проявляем заботу о команде лиги и повышаем ценность участия для каждого спортсмена.
— Как формируется бюджет лиги? Из чего он состоит?
— Бюджет лиги формируется из нескольких источников, часть из которых является коммерческой тайной. При этом можно отметить, что основу бюджета составляют взносы команд. Эти взносы имеют четкую и прозрачную калькуляцию: команды понимают, на какие цели направляются средства и каким образом они расходуются.
Фото: Пресс-служба «ЛХЛ-77» Основу бюджета «ЛХЛ-77» составляют взносы команд
Дополнительной частью бюджета являются спонсорские гонорары и партнерские поступления, которые позволяют лиге развиваться и поддерживать высокий организационный уровень.
— Насколько сложно привлекать внимание спонсоров к работе с организацией любительского спорта?
— Привлечение спонсоров сегодня остается сложной задачей практически во всех сферах — как в любительском, так и в профессиональном спорте. Существенная часть финансовых ресурсов перераспределяется, многие компании направляют свои бюджеты на другие приоритетные направления, такие как СВО.
Тем не менее в нашей лиге спонсоры присутствуют. Это стало возможным благодаря активному развитию социальных сетей и четко определенной, платежеспособной аудитории.
Помимо профильных партнеров (хоккейных магазинов, компаний по пошиву формы и производителей экипировки), с нами сотрудничают и организации, не связанные напрямую с хоккеем: дома отдыха, караоке-бары, заведения сферы услуг и другие бизнесы.
Для партнеров наша лига является эффективной рекламной площадкой с понятной целевой аудиторией, поэтому многие компании самостоятельно выходят на нас с предложениями о сотрудничестве.
— Что, на ваш взгляд, дает занятие любительским хоккеем?
— На льду невозможно думать о работе, счетах или новостях — внимание целиком сосредоточено на игре. Это мощный антистресс. Любительская команда часто становится тусовкой: общение, поездки, шутки в раздевалке. Для взрослых это один из немногих способов завести новых друзей. Еще хоккей учит терпеть, не сдаваться, быстро вставать после ошибок и иногда падений (смеется. — Прим. ред.), играть на команду, а не «тащить одеяло».
Комментариев ещё нет.