Спонсоры чемпионата мира по футболу
Фото: shutterstock.com
В Катаре 20 ноября стартует XXII мировое футбольное первенство. Этот турнир — главный источник доходов FIFA. По оценкам экономистов, ЧМ приносит в бюджет организации, который верстается сразу на четыре года, от 75 до 85% прибыли. Поэтому Международная федерация футбола уделяет большое внимание спонсорским контрактам. На предстоящем мундиале во второй раз будет использована трехуровневая система, которую в ближайшее время планируется модернизировать. В материале расскажем о том, кто вошел в перечень спонсоров чемпионата мира по футболу, в какую сумму обойдется турнир и сколько планируют заработать организаторы.
Список спонсоров чемпионата мира по футболу 2022
В современном спорте максимум внимания зрителей привлекают Олимпийские игры и ЧМ по футболу. В плане работы со спонсорами FIFA в первое время сильно уступала МОК. Начиная с первого турнира в Уругвае в 1930 году, компании приобретали рекламные места на стадионах, но до оформления статуса официальных спонсоров соревнований процедура не доходила.
Первый партнер FIFA — компания Coca-Cola.
Американский производитель газировки на ЧМ-1930 продавал напитки на трибунах. В 1950 году в Бразилии бренд разместил рекламу на щитах по периметру поля, а через 12 лет к мундиалю в Чили приготовил неоновые билборды. Официальным спонсором ЧМ компания стала лишь в 1978 году.
Фото:fifa.com У FIFA действующий контракт с Coca-Cola до 2030 года
Другой крупный партнер Международной федерации футбола — немецкий производитель экипировки Adidas. В 1954 году закрепиться в статусе лидера отрасли помогла победа на ЧМ сборной Германии, которую обеспечивал бутсами основатель бренда Адольф Дасслер. С 1970 года компания разрабатывает официальный мяч к каждому мундиалю.
Фото:fifa.com В 1970 году Adidas представила первый официальный мяч ЧМ — Adidas Telstar
Adidas, как и Coca-Cola, имеет долгосрочный контракт до 2030 года. До этого же срока заключено соглашение с Международной футбольной федерацией у китайского конгломерата Wanda Group. Он специализируется на инвестициях, операциях с недвижимостью, высоких технологиях, индустрии развлечений и здравоохранении.
Китайский конгломерат Wanda Group сотрудничает с FIFA с 2016 года.
При этом китайская национальная сборная — редкий гость на ЧМ. Единственный раз в истории азиатский коллектив отобрался на мундиаль в 2002 году. Команда потерпела три поражения в группе от Бразилии, Турции и Коста-Рики с общим счетом 0:9 и бесславно завершила выступление.
В Катаре статус спонсоров чемпионата мира по футболу 2022 у 23 компаний. Они занимают разные места в трехуровневой системе партнерства.
Спонсоров привлекает не только FIFA, но и все национальные федерации. В первую очередь, это поставщики формы. 32 команды на ЧМ-2022 будут выступать в экипировке от девяти брендов. Максимум контрактов собрал Nike, который одевает 13 сборных. Следующий в этом списке — Adidas (семь команд).
Помимо поставщиков формы, национальные федерации заключают спонсорские соглашения и с другими компаниями. Но по ходу ЧМ они не имеют возможности продвигать свои бренды из-за жестких требований FIFA. Международная федерация футбола внимательно следит за тем, чтобы аккумулировать рекламные доходы.
Виды сотрудничества с FIFA
Трехуровневая система спонсорства впервые была использована на ЧМ в России в 2018 году. Высший уровень — партнеры, которые обладают максимально возможными правами. Есть спонсоры конкретного ЧМ. Их полномочия ограничены сроками турнира. Также имеются региональные спонсоры. Последние могут рекламироваться на определенных территориях.
Партнеры
Партнеры ЧМ обладают глобальными правами. Им разрешено использовать брендинг FIFA во время крупных турниров и в своих филиалах по всему миру. На мундиале в Катаре у Международной футбольной федерации семь подобных партнеров.
| Компания | Страна | Сфера |
|---|---|---|
| Adidas | Германия | Спортивная одежда, обувь и аксессуары |
| Coca-Cola | США | Продукты питания |
| Wanda Group | Китай | Инвестиции и недвижимость |
| Hyundai/Kia Motors | Южная Корея | Автомобилестроение |
| Qatar Airways | Катар | Авиаперевозки |
| QatarEnergy | Нефтегазовая отрасль | |
| Visa | США | Финансовые услуги |
Если Adidas и Coca-Cola работают с FIFA десятки лет, то нефтегазовая компания QatarEnergy подписала договор лишь в марте 2022 года. Это крупнейший в мире производитель сжиженного природного газа. В 2018 году у ФИФА было девять глобальных партнеров. Контракты на новый мундиаль не стали заключать «Газпром», Emirates и Sony.
Спонсоры чемпионата мира по футболу
Компании, которые занимают слоты на втором уровне спонсорства, имеют аналогичные глобальные права на рекламу и использование брендов. Но они ограничены сроками проведения турнира. На ЧМ-2022 в этом списке семь организаций.
| Компания | Страна | Сфера |
|---|---|---|
| Budweiser | США | Алкогольные напитки |
| BYJU'S | Индия | Образование |
| Crypto.com | Сингапур | Криптовалютная платформа |
| Hisense | Китай | Электроника и бытовая техника |
| McDonald's | США | Рестораны и недвижимость |
| Mengniu Dairy | Китай | Молочные продукты |
| Vivo | Смартфоны |
Громкой новостью стало соглашение о спонсорстве с криптобиржей Crypto.com. Компания в последние годы активно продвигает свой бренд в спортивном мире. В 2021 году название криптоплатформы на 20 лет получил спорткомплекс Staples Center, на котором проводят домашние матчи клубы НБА «Лос-Анджелес Лейкерс» и «Лос-Анджелес Клипперс», а также команда НХЛ «Лос-Анджелес Кингз».
Фото:AEG За переименование Staples Center компания Crypto.com заплатила 713 млн долларов
Весной 2022 года BYJU'S стала первой в истории компанией из Индии, которая вошла в число официальных спонсоров мирового футбольного чемпионата. Это образовательная технологическая платформа, которая выпускает одноименное мобильное приложение для школьников и студентов.
Фото:shutterstock.com В приложении BYJU'S зарегистрировано 115 млн пользователей
Для образовательной платформы это не первый опыт сотрудничества со спортивными федерациями, однако раньше она не выходила за пределы индийского рынка. С 2019 года BYJU'S поддерживает национальную сборную по крикету, в 2020-м стала титульным спонсором футбольного клуба «Керала Бластерс» из местной Суперлиги.
Региональные спонсоры
Бизнес, который получает права на региональное спонсорство, может рекламироваться только на определенных территориях. К ЧМ в Катаре FIFA подписала девять подобных соглашений.
| Компания | Страна | Сфера | Регион |
|---|---|---|---|
| GWC | Нидерланды | Логистические услуги | Африка и Ближний Восток |
| Ooredoo | Катар | Телекоммуникации | |
| QNB Group | Финансовые услуги | ||
| The Look Company | США | Наружная реклама | Северная и Центральная Америка |
| Frito-Lay | Продукты питания |
||
| Algorand | Блокчейн | ||
| Claro | Мексика | Телекоммуникации | Южная Америка |
| Nubank | Бразилия | Финансовые услуги | |
| UPL OpenAg | Индия | Агрохимия |
В будущем FIFA планирует модернизировать формат сотрудничества. Появится еще один — для желающих рекламировать бренды, свои товары и услуги на мужских, женских и киберспортивных турнирах.
Затраты на ЧМ и доходы
По оценкам финансовых экспертов, катарский ЧМ станет самым дорогим за историю проведения турнира. Одна из причин — практически полное отсутствие спортивной инфраструктуры в стране, где футбол начал активно развиваться только в последние десятилетия. Поэтому большинство стадионов строились с нуля.
Из восьми футбольных арен ЧМ семь начали возводить в 2014 году или позже. Единственный ранее существовавший стадион, на котором пройдет мундиаль, — «Халифа» в Дохе. Он принимает гостей с 1976 года. Здесь проводит домашние матчи национальная сборная. Но и эта арена потребовала вложений. В период с 2014 по 2018 год состоялась реконструкция сооружения.
Стадионы мундиаля оборудованы солнечными батареями. На аренах, возведенных с нуля, функционирует инновационная система охлаждения воздуха. Все-таки в Катаре даже в конце осени и начале зимы весьма жарко — средняя температура около +30.
Больших вложений потребовали и транспортные проекты. Речь о строительстве скоростной 800-километровой автомагистрали Doha Expressway, воздушной гавани и морского порта.
Фото:expatica.com Еще одна новинка ЧМ — метро, которое соединяет столицу с соседними городами
С нуля построен город Лусаил, который примет финал ЧМ. Здесь планируют на постоянной основе заселить порядка 450 000 человек. Город должен стать новым экономическим центром Катара (столица Доха расположена в 15 километрах).
На организацию катарского мундиаля потратили не менее 200 млрд долларов США.
Рекордными станут призовые выплаты футболистам. Участники ЧМ получат $440 млн, что на $40 млн больше, чем на мундиале 2018 года. При этом общая сумма для национальных федераций, сборных и футболистов составит $1 млрд. В нее включены:
- Выплаты участникам квалификации, не вышедшим на ЧМ.
- Пособия национальным сборным и клубам за каждого футболиста в Катаре.
- Страховые выплаты командам за травмированных игроков — как на самом ЧМ, так и по ходу отборочного цикла.
Подсчитать прибыль от проведения мундиаля можно будет после его завершения. Ожидается, что FIFA заработает больше, чем на предыдущих турнирах. Так, ЧМ в 2014 году принес организации $ 2.1 млрд чистой прибыли.
Раскрывать отчетность после мундиаля в РФ не стали. Финансисты считают, что турнир в Катаре обеспечит Международной футбольной организации прибыль в размере от 5 до 6 млрд долларов США.
Комментариев ещё нет.