Бот прогнозов Бот прогнозов Ваш идеальный букмекер Ваш идеальный букмекер Клуб прогнозистов Клуб прогнозистов Получить книгу Получить книгу

Спонсоры чемпионата мира по футболу

ЧМ в КатареФото: shutterstock.com

В Катаре 20 ноября стартует XXII мировое футбольное первенство. Этот турнир — главный источник доходов FIFA. По оценкам экономистов, ЧМ приносит в бюджет организации, который верстается сразу на четыре года, от 75 до 85% прибыли. Поэтому Международная федерация футбола уделяет большое внимание спонсорским контрактам. На предстоящем мундиале во второй раз будет использована трехуровневая система, которую в ближайшее время планируется модернизировать. В материале расскажем о том, кто вошел в перечень спонсоров чемпионата мира по футболу, в какую сумму обойдется турнир и сколько планируют заработать организаторы.

Список спонсоров чемпионата мира по футболу 2022

В современном спорте максимум внимания зрителей привлекают Олимпийские игры и ЧМ по футболу. В плане работы со спонсорами FIFA в первое время сильно уступала МОК. Начиная с первого турнира в Уругвае в 1930 году, компании приобретали рекламные места на стадионах, но до оформления статуса официальных спонсоров соревнований процедура не доходила.

Первый партнер FIFA — компания Coca-Cola.

Американский производитель газировки на ЧМ-1930 продавал напитки на трибунах. В 1950 году в Бразилии бренд разместил рекламу на щитах по периметру поля, а через 12 лет к мундиалю в Чили приготовил неоновые билборды. Официальным спонсором ЧМ компания стала лишь в 1978 году.

Coca-Cola

Фото:fifa.com У FIFA действующий контракт с Coca-Cola до 2030 года

Другой крупный партнер Международной федерации футбола — немецкий производитель экипировки Adidas. В 1954 году закрепиться в статусе лидера отрасли помогла победа на ЧМ сборной Германии, которую обеспечивал бутсами основатель бренда Адольф Дасслер. С 1970 года компания разрабатывает официальный мяч к каждому мундиалю.

Adidas Telstar

Фото:fifa.com В 1970 году Adidas представила первый официальный мяч ЧМ — Adidas Telstar

Adidas, как и Coca-Cola, имеет долгосрочный контракт до 2030 года. До этого же срока заключено соглашение с Международной футбольной федерацией у китайского конгломерата Wanda Group. Он специализируется на инвестициях, операциях с недвижимостью, высоких технологиях, индустрии развлечений и здравоохранении.

Китайский конгломерат Wanda Group сотрудничает с FIFA с 2016 года.

При этом китайская национальная сборная — редкий гость на ЧМ. Единственный раз в истории азиатский коллектив отобрался на мундиаль в 2002 году. Команда потерпела три поражения в группе от Бразилии, Турции и Коста-Рики с общим счетом 0:9 и бесславно завершила выступление.

В Катаре статус спонсоров чемпионата мира по футболу 2022 у 23 компаний. Они занимают разные места в трехуровневой системе партнерства.

Спонсоров привлекает не только FIFA, но и все национальные федерации. В первую очередь, это поставщики формы. 32 команды на ЧМ-2022 будут выступать в экипировке от девяти брендов. Максимум контрактов собрал Nike, который одевает 13 сборных. Следующий в этом списке — Adidas (семь команд).

Помимо поставщиков формы, национальные федерации заключают спонсорские соглашения и с другими компаниями. Но по ходу ЧМ они не имеют возможности продвигать свои бренды из-за жестких требований FIFA. Международная федерация футбола внимательно следит за тем, чтобы аккумулировать рекламные доходы.

Сколько тратили страны на подготовку к ЧМ
Читать также
Сколько тратили страны на подготовку к ЧМ по футболу?
к содержанию

Виды сотрудничества с FIFA

Трехуровневая система спонсорства впервые была использована на ЧМ в России в 2018 году. Высший уровень — партнеры, которые обладают максимально возможными правами. Есть спонсоры конкретного ЧМ. Их полномочия ограничены сроками турнира. Также имеются региональные спонсоры. Последние могут рекламироваться на определенных территориях.

Партнеры

Партнеры ЧМ обладают глобальными правами. Им разрешено использовать брендинг FIFA во время крупных турниров и в своих филиалах по всему миру. На мундиале в Катаре у Международной футбольной федерации семь подобных партнеров.

КомпанияСтранаСфера
AdidasГерманияСпортивная одежда, обувь и аксессуары
Coca-ColaСШАПродукты питания
Wanda GroupКитайИнвестиции и недвижимость
Hyundai/Kia MotorsЮжная КореяАвтомобилестроение
Qatar AirwaysКатарАвиаперевозки
QatarEnergyНефтегазовая отрасль
VisaСШАФинансовые услуги

Если Adidas и Coca-Cola работают с FIFA десятки лет, то нефтегазовая компания QatarEnergy подписала договор лишь в марте 2022 года. Это крупнейший в мире производитель сжиженного природного газа. В 2018 году у ФИФА было девять глобальных партнеров. Контракты на новый мундиаль не стали заключать «Газпром», Emirates и Sony.

Спонсоры чемпионата мира по футболу

Компании, которые занимают слоты на втором уровне спонсорства, имеют аналогичные глобальные права на рекламу и использование брендов. Но они ограничены сроками проведения турнира. На ЧМ-2022 в этом списке семь организаций.

КомпанияСтранаСфера
BudweiserСШААлкогольные напитки
BYJU'SИндияОбразование
Crypto.comСингапурКриптовалютная платформа
HisenseКитайЭлектроника и бытовая техника
McDonald'sСШАРестораны и недвижимость
Mengniu DairyКитайМолочные продукты
VivoСмартфоны

Громкой новостью стало соглашение о спонсорстве с криптобиржей Crypto.com. Компания в последние годы активно продвигает свой бренд в спортивном мире. В 2021 году название криптоплатформы на 20 лет получил спорткомплекс Staples Center, на котором проводят домашние матчи клубы НБА «Лос-Анджелес Лейкерс» и «Лос-Анджелес Клипперс», а также команда НХЛ «Лос-Анджелес Кингз».

Crypto.com-арена

Фото:AEG За переименование Staples Center компания Crypto.com заплатила 713 млн долларов

Весной 2022 года BYJU’S стала первой в истории компанией из Индии, которая вошла в число официальных спонсоров мирового футбольного чемпионата. Это образовательная технологическая платформа, которая выпускает одноименное мобильное приложение для школьников и студентов.

BYJU'S

Фото:shutterstock.com В приложении BYJU’S зарегистрировано 115 млн пользователей

Для образовательной платформы это не первый опыт сотрудничества со спортивными федерациями, однако раньше она не выходила за пределы индийского рынка. С 2019 года BYJU’S поддерживает национальную сборную по крикету, в 2020-м стала титульным спонсором футбольного клуба «Керала Бластерс» из местной Суперлиги.

Региональные спонсоры

Бизнес, который получает права на региональное спонсорство, может рекламироваться только на определенных территориях. К ЧМ в Катаре FIFA подписала девять подобных соглашений.

КомпанияСтранаСфераРегион
GWCНидерландыЛогистические услугиАфрика и Ближний Восток
OoredooКатарТелекоммуникации
QNB GroupФинансовые услуги
The Look CompanyСШАНаружная рекламаСеверная и Центральная Америка
Frito-LayПродукты питания

AlgorandБлокчейн
ClaroМексикаТелекоммуникацииЮжная Америка
NubankБразилияФинансовые услуги
UPL OpenAgИндияАгрохимия

В будущем FIFA планирует модернизировать формат сотрудничества. Появится еще один — для желающих рекламировать бренды, свои товары и услуги на мужских, женских и киберспортивных турнирах.

к содержанию

Затраты на ЧМ и доходы

По оценкам финансовых экспертов, катарский ЧМ станет самым дорогим за историю проведения турнира. Одна из причин — практически полное отсутствие спортивной инфраструктуры в стране, где футбол начал активно развиваться только в последние десятилетия. Поэтому большинство стадионов строились с нуля.

Из восьми футбольных арен ЧМ семь начали возводить в 2014 году или позже. Единственный ранее существовавший стадион, на котором пройдет мундиаль, — «Халифа» в Дохе. Он принимает гостей с 1976 года. Здесь проводит домашние матчи национальная сборная. Но и эта арена потребовала вложений. В период с 2014 по 2018 год состоялась реконструкция сооружения.

Стадионы мундиаля оборудованы солнечными батареями. На аренах, возведенных с нуля, функционирует инновационная система охлаждения воздуха. Все-таки в Катаре даже в конце осени и начале зимы весьма жарко — средняя температура около +30.

Больших вложений потребовали и транспортные проекты. Речь о строительстве скоростной 800-километровой автомагистрали Doha Expressway, воздушной гавани и морского порта.

Метро

Фото:expatica.com Еще одна новинка ЧМ — метро, которое соединяет столицу с соседними городами

С нуля построен город Лусаил, который примет финал ЧМ. Здесь планируют на постоянной основе заселить порядка 450 000 человек. Город должен стать новым экономическим центром Катара (столица Доха расположена в 15 километрах).

На организацию катарского мундиаля потратили не менее 200 млрд долларов США.

Рекордными станут призовые выплаты футболистам. Участники ЧМ получат $440 млн, что на $40 млн больше, чем на мундиале 2018 года. При этом общая сумма для национальных федераций, сборных и футболистов составит $1 млрд. В нее включены:

  • Выплаты участникам квалификации, не вышедшим на ЧМ.
  • Пособия национальным сборным и клубам за каждого футболиста в Катаре.
  • Страховые выплаты командам за травмированных игроков — как на самом ЧМ, так и по ходу отборочного цикла.

Подсчитать прибыль от проведения мундиаля можно будет после его завершения. Ожидается, что FIFA заработает больше, чем на предыдущих турнирах. Так, ЧМ в 2014 году принес организации $ 2.1 млрд чистой прибыли.

Раскрывать отчетность после мундиаля в РФ не стали. Финансисты считают, что турнир в Катаре обеспечит Международной футбольной организации прибыль в размере от 5 до 6 млрд долларов США.

к содержанию

Часто задаваемые вопросы

💸 Кто спонсирует ЧМ?
У FIFA заключены спонсорские соглашения с 23 компаниями. В зависимости от статуса они имеют право рекламировать свою продукцию и использовать бренд Международной футбольной организации только по ходу турнира, в определенных регионах или без ограничений на протяжении всего срока соглашения. Среди старожилов партнерства Adidas и Coca-Cola.
🤑 Сколько организаторы потратили на проведение ЧМ?
По предварительным оценкам, на организацию и проведение мундиаля потрачено 200 млрд долларов, что делает турнир самым дорогим в истории.
⚽ Сколько команд участвуют в ЧМ?
На мундиаль отобрались 32 сборные.
🥅 На турнире будут дебютанты?
Впервые на чемпионате мира сыграет только одна сборная — команда Катара.
🏆 Кто главные фавориты мундиаля?
Больше всего шансов выиграть у 5-кратных чемпионов бразильцев, действующих победителей ЧМ французов, а также у сборных Аргентины, Испании и Англии.
💵 Какой призовой фонд соревнований?
Участники ЧМ разделят 440 млн долларов. Больше всех получит чемпион мира — $43.5 млн.
🟢 Какой формат соревнований?
Сборные разбиты на восемь групп. Два лучших коллектива из каждого квартета выходят в плей-офф. С ⅛ финала соревнования продолжатся по олимпийской системе.
🍁 Почему чемпионат перенесли на ноябрь?
Из-за аномальной жары в Катаре в летние месяцы, когда столбик термометра поднимается выше +50. В ноябре-декабре температура намного комфортнее — около +30.
Максимальные коэффициенты на ближайшие матчи
Футбол
Реал Мадрид — Реал Сосьедад
29.01.2023 в 23:00
Футбол
Наполи — Рома
29.01.2023 в 22:45
Футбол
Удинезе — Верона
30.01.2023 в 22:45
Футбол
Байер — Боруссия Дортмунд
29.01.2023 в 19:30
Похожие посты
Вадим Линьков
Главный редактор
В беттинге с 1998 года. Разработал несколько прибыльных стратегий на хоккей и футбол, основанных на показателях продвинутой статистики.
Ваш комментарий будет первым
Поделитесь вашим мнением и получите уникальный бонус!
Ваш комментарий будет первым
Поделитесь вашим мнением и получите уникальный бонус!
Букмекеры
Прогнозы
Бонусы
Статьи